Простийпошук |
Розширенийпошук |
Покажчики
|
Професійний пошук |
Рубрикатор НБУВ |
Розподілений пошук |
Бази даних
Наукова періодика України - результати пошуку
Книжкові видання та компакт-дискиЖурнали та продовжувані виданняАвтореферати дисертаційРеферативна база данихНаукова періодика УкраїниТематичний навігаторАвторитетний файл імен осіб
 |
Для швидкої роботи та реалізації всіх функціональних можливостей пошукової системи використовуйте браузер "Mozilla Firefox" |
|
|
Повнотекстовий пошук
| Знайдено в інших БД: | Книжкові видання та компакт-диски (12) | Журнали та продовжувані видання (3) | Автореферати дисертацій (1) | Реферативна база даних (11) | Авторитетний файл імен осіб (1) |
Список видань за алфавітом назв: Авторський покажчик Покажчик назв публікацій  |
Пошуковий запит: (<.>A=Мельникович О$<.>) | |||
|
Загальна кількість знайдених документів : 10 Представлено документи з 1 до 10 |
|||
| 1. | 
Мельникович О. М. Вибір стратегії розміщення зовнішньої реклами підприємств торгівлі на основі матричної моделі [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович, А. С. Крепак // Проблеми економіки. - 2013. - № 4. - С. 254-261. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Pekon_2013_4_33 Проаналізовано сутність та значення стратегічного планування рекламної діяльності, досліджено теоретичні підходи до визначення поняття "рекламна стратегія". На основі узагальнення теоретичного матеріалу та емпіричного досвіду авторами сформовано власний погляд на визначення поняття "стратегія розміщення зовнішньої реклами", що трактується як підпорядкована частина загальної рекламної стратегії підприємства і являє собою концепцію розміщення зовнішньої реклами, головними складовими елементами якої є система цілей та завдань, що ставляться перед зовнішньою рекламою, та політика їх реалізації як сукупність підходів і правил її розміщення. Проаналізовано основні підходи авторів до виділення графіків розміщення реклами та схем охоплення аудиторії, які адаптовано авторами до особливостей зовнішнього рекламування підприємств торгівлі. В результаті виділено 5 таких графіків: постійний, постійний спадаючий, постійний зростаючий, пульсування та злітання, які є графічним відображенням відповідних стратегій розміщення зовнішньої реклами торговельних підприємств. Розроблено та представлено матричну модель вибору стратегії розміщення зовнішньої реклами підприємств торгівлі, використання якої потребує попередньої оцінки таких параметрів, як ступінь поінформованості та лояльності споживачів, тривалість циклу купівлі товарів або основної їх групи/груп, які реалізуються в магазині, яка також базується на попередньо прийнятому рішенні відносно функцій, що надаються зовнішній рекламі в процесі просування, і, відповідно, її ролі в комунікаційному міксі підприємства торгівлі. | ||
| 2. | 
Мельникович О. М. Значення стимулювання продажів у досягненні стратегічних цілей роздрібної торгівлі [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович, О. В. Юсупова // Економіка розвитку. - 2015. - № 1. - С. 70-76. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecro_2015_1_12 | ||
| 3. | 
Мельникович О. М. Монографія "Рекламний бізнес: менеджмент маркетингу" [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович // Економіка та держава. - 2009. - № 9. - С. 104. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/ecde_2009_9_35 | ||
| 4. | 
Ортинська В. В. Маркетингові конкурентні переваги сучасних підприємств торгівлі [Електронний ресурс] / В. В. Ортинська, О. М. Мельникович // Формування ринкових відносин в Україні. - 2014. - № 9. - С. 98-103. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/frvu_2014_9_25 | ||
| 5. | 
Мельникович О. М. Методичні засади проведення рекламних та ПР-тендерів [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович, Д. В. Яцюк // Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер. : Економічні науки. - 2014. - Вип. 7(3). - С. 121-124. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvkhdu_en_2014_7(3)__32 | ||
| 6. | 
Мельникович О. М. Сучасна парадигма організації маркетингової комунікаційної діяльності ВНЗ [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович, Д. В. Яцюк // Вісник Одеського національного університету. Серія : Економіка. - 2014. - Т. 19, Вип. 2(4). - С. 134-138. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vonu_econ_2014_19_2(4)__30 | ||
| 7. |
Мельникович О. М. Маркетингові дослідження в Україні: стан та проблеми розвитку [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович, В. В. Ортинська // Науковий вісник Херсонського державного університету. Сер. : Економічні науки. - 2013. - Вип. 3. - С. 85-88. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Nvkhdu_en_2013_3_23 | ||
| 8. | 
Мельникович О. М. Сучасні напрями діяльності підприємств у галузі реклами [Електронний ресурс] / О. М. Мельникович. // Ефективна економіка. - 2016. - № 2. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/efek_2016_2_4 | ||
| 9. | 
Мельникович О. Благодійні акції – інструмент маркетингових комунікацій [Електронний ресурс] / О. Мельникович, О. Юсупова // Вісник Київського національного торговельно-економічного університету. - 2018. - № 5. - С. 83-97. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vknteu_2018_5_8 | ||
| 10. | 
Рижаков Є. Класифікація рекламного контенту в ритейлі [Електронний ресурс] / Є. Рижаков, О. Мельникович // Товари і ринки. - 2022. - № 1. - С. 56-68. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/tovary_2022_1_7 У роздрібній торгівлі рекламний аудіоконтент посідає одне з найважливіших місць серед засобів маркетингових комунікацій, допомагаючи споживачам дізнатися про продавця, асортимент і характеристики товарів, знижки, акції та інші пропозиції підприємства, рекламодавці ж забезпечують кращу взаємодію з клієнтами, підтримуючи лояльність постійних покупців і розширюючи їх коло завдяки потенційним. Існує велика кількість різновидів розміщення рекламного аудіоконтенту та просування товарів підприємств роздрібної торгівлі серед потенційних та наявних споживачів, але немає єдиної класифікації, яка б узагальнювала всі види рекламного аудіоконтенту. Така класифікація є корисною не тільки з наукової, але й з практичної точки зору. Мета статті - визначення сутності рекламного аудіоконтенту, розроблення його класифікації й аналіз перспектив його розвитку. Застосовано методи аналізу та синтезу, логічного узагальнення, групування і порівняння. Результатом дослідження є запропоновані визначення та класифікація рекламного аудіоконтенту, що відповідає сучасним реаліям. Класифікація рекламного аудіоконтенту надає змогу підприємствам роздрібної торгівлі швидше й ефективніше зорієнтуватися стосовно видів реклами та обрати найвідповідніший до завдань, які поставлені у рамках маркетингової стратегії. Наведено особливості та формати для кожного з видів рекламного аудіоконтенту. Висновки: рекламний аудіоконтент слід вважати платною формою інформаційного впливу на споживача за допомогою звукового запису з метою просування певного продукту, послуги чи бренду підприємства. Він може транслюватися у торговельних залах, громадських місцях, на радіоефірах, сайтах з прослуховування музики та радіо в мережі Інтернет, у мобільних застосунках, на телебаченні, в подкастах, аудіокнигах, соціальних мережах. Запропоновано класифікаційні ознаки рекламного аудіоконтенту: за способами трансляції, місцями сприйняття, виконуваними функціями, ступенем сучасності, періодичністю трансляції. | ||
Попередній перегляд: 
Реферативна БД
 |
| Відділ наукової організації електронних інформаційних ресурсів |
 Пам`ятка користувача |